¿Que es el píxel de facebook?
El píxel de Facebook es una herramienta de marketing que ayuda a rastrear y optimizar el rendimiento de los anuncios en Facebook. Funciona mediante el uso de etiquetas de JavaScript para enviar información sobre los usuarios que visitan una determinada página web o ven un anuncio en Facebook, como su edad, sexo o intereses.
Facebook Pixel es un fragmento de código que permite a los especialistas en marketing realizar un seguimiento de las conversiones y el tráfico de sus anuncios de Facebook. También les permite volver a dirigirse a los visitantes anteriores que no se han convertido en su sitio web.
El píxel se inserta en el código fuente HTML del sitio y se activará automáticamente cuando alguien visite el sitio.
El píxel de Facebook es un código que se puede incrustar en un sitio web para recopilar datos y generar información. Se utiliza para realizar un seguimiento de las conversiones, identificar fuentes de tráfico y optimizar la publicidad.
El código de píxel normalmente lo inserta el desarrollador web o el equipo de marketing en el código fuente del sitio web durante el desarrollo. También se puede insertar después de que se haya publicado el sitio.
¿Cómo funciona el píxel de Facebook?
El pixel rastrea el comportamiento del usuario en el sitio web y lo informa a Facebook. Se utiliza para remarketing, seguimiento de conversiones y segmentación de audiencia.
Gracias a los datos que arroja el píxel de Facebook podrás tener una publicidad mejor hecha y dirigida, así como podrás saber el comportamiento de los usuarios en la página web.
Se puede usar para muchos propósitos, incluida la creación de audiencias personalizadas para futuras campañas publicitarias, la medición de la eficacia de una campaña publicitaria y la creación de objetivos de conversión para optimizar su sitio web.
La presencia del píxel en el sitio web de tu negocio será completamente incógnita, lo que quiere decir que no interfiere en la experiencia de navegación del usuario.
Pero eso sí es de suma ayuda, ya que cada acción que se haga dentro del sitio web, el píxel estará recopilando información.
El Píxel que se inserta en la web se puede usar para:
- Optimizar las campañas y anuncios de Facebook e Instagram.
- Crear diferentes tipos de públicos/audiencias.
- Medir las acciones que hace tu público en tu página web.
- Crear campañas de remarketing.
- Conocer mejor a tu público objetivo.
El píxel de Facebook tiene muchas ventajas:
- Ayuda a los anunciantes a realizar un seguimiento de las conversiones y medir el éxito de los anuncios.
- Es un código que colocas en tu sitio web
- Este código utiliza cookies para rastrear el comportamiento de navegación del cliente
- El píxel recopila información sobre quién visita tu sitio y qué hace mientras está allí.
El píxel de Facebook tiene muchas ventajas sobre otras herramientas de marketing
El píxel de Facebook es gratuito y fácil de instalar.
El pixel de Facebook permite a los especialistas en marketing realizar un seguimiento del comportamiento de sus clientes en todos los dispositivos, lo que les ayuda a llegar a esos clientes con anuncios más relevantes.
Permite a los especialistas en marketing crear audiencias personalizadas para campañas de retargeting, lo que les ayuda a ahorrar dinero y tiempo en la adquisición de nuevos clientes.
El píxel generalmente se instala en la página de destino de su sitio web, donde se activará cuando alguien visite la página. Cuando esto suceda, Facebook comenzará a registrar información sobre la visita de esa persona y luego la almacenará en su base de datos.
El píxel se puede usar para mostrar anuncios a las personas que visitan ciertas partes de su sitio web o interactúan con ciertos tipos de contenido. Facebook también lo usa para medir quién ha visto una publicación o un anuncio en particular, cuántas personas han hecho clic en un anuncio o enlace en un anuncio y si un anuncio ha tenido éxito en convencer a alguien para que tome medidas (como completar un formulario).
Desventajas de píxel.
Una de las desventajas del píxel de Facebook es que debe tener cuidado con la forma en que lo usa porque existen algunas limitaciones. Por ejemplo, no puede realizar un seguimiento de las conversiones en tiempo real, lo que significa que no podrá saber qué funciona y qué no hasta después del hecho.
Esto puede conducir a la pérdida de tiempo y dinero gastado en anuncios u otras campañas de marketing que no producen ningún resultado.
Otra desventaja del píxel de Facebook es que tiene un alcance limitado porque solo rastrea las conversiones de las personas que han iniciado sesión en Facebook y han realizado ciertas acciones en su sitio web. Si alguien visita su sitio, pero no inicia sesión, ni hace la acción que deseaba que ejecutara, no aparecerá en sus informes, sin importar cuántas veces lo visite.
Otra desventaja es que no hay forma de saber cuándo un cliente se ha convertido de un visitante del sitio web a un cliente.
Otra desventaja de esta herramienta es que alguien en el equipo necesita una gran comprensión de cómo funcionan los anuncios de Facebook para usarla correctamente, lo que puede crear un cuello de botella para aquellos que no están familiarizados con ella.
Seguimiento de conversiones.
Se le puede dar un seguimiento a las conversiones de tu página y saber cómo ha sido el comportamiento de los visitantes cuando estuvieron dentro de la página.
El uso que se le puede dar al seguimiento de las conversiones, puede ser para optimizar mejor los anuncios con base en el comportamiento de la gente.
Puedes hacer el cheque de la conversión en el Business Manager de Facebook en la sección de Analytics. Para darle seguimiento a las conversiones del pixel se puede hacer de las siguientes formas.
Eventos estándares.
Estas son acciones que los usuarios hacen, pueden ser la acción de añadir artículos al carrito, hacer una compra, etc.
Gracias a estos datos podrás hacer un seguimiento de acciones dentro de la página web.
Es importante mencionar que cada evento que se quiera se le tiene que agregar un fragmento de código adicional al sitio web.
Eventos personalizados
Estas son las acciones que se definen al momento de crear el píxel.
Un ejemplo que se le puede hacer uso a los eventos personalizados es rastrear a los visitantes que le hicieron clic a CTA. Se le puede asignar un nombre específico para cada evento, así será más fácil localizar el evento que queremos.
Conversiones personalizadas.
En las conversiones personalizadas podrás configurar variedad de reglas para rastrear algún evento y así sea más fácil.
Gracias a las conversiones personalizadas podemos tener una ventaja extra, ya que como solo se basan en URL no es necesario agregar códigos para la configuración. Bastará con tener el píxel que se creó anteriormente para su funcionamiento.
Los eventos personalizados permite darles un máximo de 100 reglas por anuncio
¿Cómo instalar el Píxel de Facebook en tu página web?
Se debe contar inicialmente con una página de Facebook. Así como tener una cuenta activa en el Business Manager.
El primer paso para crear un píxel de Facebook es instalarlo en su sitio web. Para hacer esto, deberá ingresar al Administrador de anuncios y hacer clic en ‘Crear píxel’. Luego se le pedirá un nombre para su píxel y dónde desea instalarlo.
Si desea realizar un seguimiento de las conversiones, debe instalar el píxel en una página donde las personas se conviertan; por ejemplo. Si tiene un sitio de comercio electrónico, instale el código en la página de agradecimiento después de que alguien haya completado su compra.
El siguiente paso es asegurarse de que sus anuncios se vinculen directamente con los píxeles de su sitio web para que puedan realizar un seguimiento correcto de las conversiones. Para hacer esto, vaya al Administrador de anuncios y haga clic en ‘Vincular cuenta de anuncios existente’. Luego ingrese su número de cuenta de anuncios de Facebook
Una vez dentro del Business Manager
-En la barra lateral izquierda en el apartado de “Orígenes de datos” y en “Web”
-Después selecciona Píxel de Facebook y conectar
-Se le asignará nombre al pixel para ubicarlo mejor.
-Se le agrega la URL de tu sitio web y continuar.
En el mismo apartado se puede hacer búsqueda de los píxeles con los que se cuenta.
Los eventos que se pueden utilizar y que podemos instalar una vez creado el píxel son los siguientes.
- Ver contenido
- Buscar Agregar a la lista de deseos Agregar al carrito Iniciar pago
- Agregar información de pago
- Comprar
- Iniciar pago o checkout
- Generar cliente potencial o lead Completar registro
- Contacto
- Personalizar producto
- Hacer donación
- Buscar ubicación
- Programar
- Iniciar prueba
- Suscribirse
Público personalizado
Con el píxel de Facebook se puede crear públicos personalizados para mejorar los anuncios. Gracias a los datos que arroje el píxel podremos tomarlos de base para poder llegar a la audiencia específica que queremos.
Se pueden incluir las personas que han visitado recientemente el sitio web.
Un ejemplo que se puede hacer es crear los anuncios y dirigirlos específicamente a las personas que han abandonado los carritos de compra.
Se le puede orientar una campaña de anuncios para incitar a las personas a regresar a la tienda y que efectúen su compra.
De igual manera, tenemos la opción de “excluir personas” el cual nos permite segmentar mucho mejor los públicos de los anuncios, esto con el fin de llegar específicamente al público que queremos.
Otro ejemplo de crear un público es por el tiempo de permanencia de los visitantes en tu sitio web.
Esto con el fin de convencer a la audiencia de comprar. Podemos pensar que si su permanencia en el sitio web es prolongado, tal vez si quieren comprar algo de la tienda, pero no están seguros.
Se les puede crear campañas de anuncios ofreciéndoles algún tipo de incentivo como descuento o algo que los motive a hacer la compra.
Público similar
Crear un público similar es tarea fácil, solo se necesita un grupo de origen, una ubicación y el tamaño del público. El uso de los públicos similares tiene el fin de conseguir clientes potenciales nuevos.
Tomando en cuenta un público de clientes reales, hacerle un público similar, hay altas probabilidades de que las personas nuevas tengan el mismo interés que los clientes que ya se cuentan. Es una manera fácil de crear nuevo público y con expectativas de captar nuevos clientes. Gracias a las cualidades e intereses.
Tamaño del público
Se puede personalizar el tamaño del público según que tanto alcance queramos, un tema a considerar es que si se quiere abarcar mucho más público la probabilidad de tener personas similares al público base se verá afectada.
En dado caso y que puede resultar beneficioso aumentar el público es cuando queramos dar a conocer un negocio, ahí si no afecta tanto no tener personas similares.
Público similar de público personalizado.
Con los datos que arroja el píxel de Facebook podrás crear un nuevo público.
Hay mucho que hacer con los datos de Facebook, puedes crear un máximo de 500 públicos.
Todos los públicos que se crean pueden servir de base para crear nuevos públicos en un futuro, así se puede tener una mejor personalización de cada unos de los públicos y poder dirigir los anuncios a las personas indicadas.
Conclusión.
Contar con píxel de Facebook instalado en el sitio web tendrá muchos beneficios para tus próximas campañas publicitarias. Ya que gracias a todos los datos que recopila acerca de los usuarios que visitan la web. Podemos perfeccionar los anuncios nuevos y configurarlos personalmente para que le dé al negocio buenos resultados.
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